Журнал

Покажите нас: компания Dove предлагает использовать фотографии реальных женщин в рекламе и СМИ

Что вы чувствуете, когда смотрите на рекламу с моделями или листаете глянцевый журнал? Сравниваете ли вы себя с этими красотками и в чью пользу это сравнение? Мир моды, шоубизнеса, рекламы наполнен идеальными лицами и телами. Они побуждают нас улучшать себя через стыд за то, что ты не такой идеальный.

Но оглянитесь вокруг себя. Посмотрите не на рекламное изображение какого-нибудь косметического бренда, а на тех женщин и девушек, которые вас окружают. И вы заметите, что идеала не существует, а в жизни фотошоп бессилен.



Компания Dove провела исследование в 39 странах. Его результаты говорят, что

70% женщин не видят в рекламе и медиа людей, которые бы были похожи на них.

Понятию “модельная внешность” соответствует не более 10% населения. Неужели все они должны жить в погоне за стандартами современной красоты? Это плохо сказывается на самооценке и психическом здоровье, в том числе и детей.

70 % девочек в возрасте 10-17 лет испытывают тревогу, сравнивая себя с идеалами красоты.

Понятие красоты явно требует более широкого определения, чем “модельная” и “немодельная” внешность. Поэтому Dove вместе с фотобанком Getty Images и фотографами из Girlgaze создали бесплатную библиотеку из 5000 женских фотографий со всего мира. В съемках приняли участие самые разные женщины: разным цветом кожи, разных профессий, разным телосложением. Снимки практически не обрабатывались фотошопом, т.е. моделям ничего не уменьшали, не добавляли и не ретушевали.

View this post on Instagram

When women see real beauty that looks like them, they feel more beautiful ? We’ve joined forces with @girlgaze, @gettyimages and women, female identifying and non-binary individuals around the world to create a more diverse and inclusive vision of beauty ❤️ With 5000 images and counting, this is Project #ShowUs – our stock photo library powered by you, regardless of stereotypes, beauty ideals and standards and made for all media and advertisers. Tell us who you want to see represented in the comments below ? ?: @jacobiadahm ?? @nikkibonuel ??@aliayphotography ??@blahgrapher ?? @margoovcharenko ??@fendromena ?? @ashimanarain ??@kholoodeid ?? #Dove #ShowUs #RealBeauty #Beauty #Beautiful #Diversity #Inclusivity #girlgaze #GettyImages #StockPhotos

A post shared by Dove Global Channel ? (@dove) on



Вся эта база предназначена для использования в СМИ и рекламе с целью расширить представления о женской красоте.

Вы можете быть красивой на своих собственных условиях.

Проект получил название #ShowUs. Его презентация состоялась 27 марта в Лондоне. Возможно, теперь в журнальных статьях, на рекламных баннерах, видеороликах мы будем видеть больше моделей, которые будут в чем-то напоминать нас самих.